10 Step DIY Guide To Digital Signage

Hallo, ich bin Chris und arbeite seit über einem Jahrzehnt im Bereich Digital Signage. Von umweltfreundlichen E-Paper-Bildschirmen, die das Verkehrsnetz in Salt Lake City mit Energie versorgen, bis hin zu den eleganten 43-Zoll-Menüschildern in meiner örtlichen Fast-Food-Filiale habe ich aus erster Hand erfahren, was nötig ist, um ein Digital Signage-Projekt erfolgreich zu machen.

Im Laufe der Jahre habe ich es mir zur Aufgabe gemacht, die Qualität von Digital Signage überall zu verbessern. Deshalb habe ich diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen bei der Navigation durch die Dos und Don'ts zu helfen, damit Sie, wenn Sie sich für den Selbstbau entscheiden, all die kostspieligen Fehler vermeiden können, die ich im Laufe der Jahre gesehen habe. Dieser Leitfaden ist für Anfänger gedacht. Ich empfehle, ihn mindestens einmal vollständig zu lesen und nicht Schritt für Schritt wie ein Rezept vorzugehen. Am Ende des Leitfadens finden Sie eine Liste von Ressourcen für diejenigen, die mehr wissen wollen.

Viel Glück bei Ihrem Projekt, und wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie noch fachkundige Hilfe brauchen, dann nehmen Sie bitte Kontakt mit mir auf.

Brauchen Sie wirklich eine digitale Beschilderung oder reicht ein gedrucktes Plakat aus? Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Sie sich für Digital Signage entscheiden, weil es wirklich die richtige Wahl für Ihr Unternehmen ist, oder weil Sie sich durch Trends unter Druck gesetzt fühlen. Täuschen Sie sich nicht: Richtig eingesetzt, kann Digital Signage unglaublich effektiv sein, um den Verkauf und das Marketing-Engagement zu fördern, aber es erfordert viel Zeit und Mühe, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie nicht in der Lage sind, die erforderlichen Ressourcen für die Umsetzung bereitzustellen, kann es sich als sehr kostspielige Zeit- und Geldverschwendung erweisen Wenn Sie sich für Digital Signage entschieden haben, sollten Sie zunächst einige Ziele festlegen. Ganz gleich, ob es sich um Werbung, die Verbesserung der Kundenerfahrung oder die interne Kommunikation handelt - klare Ziele, auf die Sie sich beziehen können, sind ein guter Anfang.

Es ist an der Zeit, den besten Standort für Ihr(e) Digitalschild(er) zu finden. Hier sind einige Punkte, die Sie berücksichtigen sollten.

- Haben Sie eine Schaufensterfront mit viel Laufkundschaft oder Passantenverkehr? Wenn ja, sollten Sie ein Fensterschild oder vielleicht sogar ein Außenschild in Erwägung ziehen. Denken Sie jedoch daran, dass eine wetterfeste Anzeige Kosten verursacht.

- Verbringen Ihre Kunden Zeit in Ihrem Unternehmen? Wir nennen dies Verweildauer, und gute Beispiele für Unternehmen mit dieser Art von Umgebung sind Restaurants, Kneipen, Friseursalons und Cafés. Wenn Sie eines dieser Geschäfte haben, sollten Sie über einen Bildschirm nachdenken, der mit diesem Publikum "spricht".

Beispiele für Unternehmen, die eine Verweildauer haben.

Können Sie Ihren Kunden an der Verkaufsstelle Upselling oder Cross-Selling anbieten? Könnte Ihre vorhandene Kasse als digitales Zeichen umfunktioniert werden?

Könnten Sie einen "toten" Platz nutzen? Sie können Ihren Bildschirm auch freistehend oder hängend aufstellen, und er muss nicht unbedingt an einer Wand hängen. Es lohnt sich auch, die nächstgelegene Steckdose ausfindig zu machen und zu prüfen, wie stark das WLAN an diesem Ort ist, falls Sie keine feste Verbindung zum Router herstellen, was empfohlen wird.

Glauben Sie mir, Sie werden es mir später danken.

Wollen Sie Ihren Bildschirm im Hoch- oder im Querformat aufstellen? Manchmal hängt dies vom Standort und dem verfügbaren Platz ab, aber es gibt auch noch andere Aspekte zu bedenken. Wenn Sie sich für das Querformat entscheiden und viele Anzeigen schalten, wird Ihr Publikum Ihre Inhalte eher als Fernsehwerbung wahrnehmen.

Wenn Sie sich für einen 100%igen Werbebildschirm entschieden haben, sollten Sie darüber nachdenken, ihn im Hochformat zu gestalten, da der Inhalt dann eher als informativ angesehen wird, wie ein Poster.

Wenn Sie darüber nachdenken, sowohl Hoch- als auch Querformat zu verwenden, ist das in Ordnung, aber dann müssen Sie die doppelte Menge an Inhalten erstellen, einen Satz für jedes Format, und glauben Sie mir, Ihr Bildschirm ist sehr hungrig nach vielen, vielen Inhalten.

Nur mit einem Content Management System (CMS) können Sie die wahre Leistung von Digital Signage entfesseln, und es gibt einige Optionen, die für eine geringe Anzahl von Bildschirmen keinen Cent kosten. Vergewissern Sie sich jedoch zunächst, dass die Software mit Ihrem Bildschirm funktioniert. Wenn nicht, müssen Sie möglicherweise einen Media-Player kaufen, der wie ein Roku-Stick hinter Ihrem Bildschirm sitzt. Es gibt eine große Auswahl an CMS, und jedes von ihnen scheint einige Dinge besser zu machen als andere, aber mit DIY können sie wahrscheinlich alle alles, was Sie brauchen, und noch viel, viel mehr.

Assured ist CMS-unabhängig, d.h. wir sind nicht auf den potenziellen Verkauf unserer eigenen Software angewiesen und geben Empfehlungen auf der Grundlage dessen, was für den Kunden am besten ist. Wir würden die Software auch für Sie vorinstallieren, was bedeutet, dass sie sofort einsatzbereit ist. Wenn Sie nicht weiterkommen und eine Empfehlung für Ihren eigenen Anwendungsfall benötigen, dann schreiben Sie uns bitte eine E-Mail.

Wenn Sie unbedingt einen USB-Stick verwenden wollen, stellen Sie sicher, dass der Bildschirm über einen eingebauten Mediaplayer verfügt, und ich bitte Sie inständig, Ihre Inhalte gelegentlich zu aktualisieren, da Ihr Bildschirm sonst für den normalen Passanten unsichtbar wird.

NUN GUT. Jetzt, wo Sie wissen, wohin Ihr Bildschirm kommt, in welche Richtung und wie Sie die Inhalte übertragen, ist es an der Zeit, sich Gedanken über die Wahl der Hardware zu machen.

Hohe Helligkeit - Wenn Sie sich für das Schaufenster entschieden haben und es IMMER die Sonne einfängt, dann MÜSSEN Sie sich für einen Bildschirm mit hoher Helligkeit von mindestens 1500nit, aber vorzugsweise 2500nit+ entscheiden, zusammen mit einem Panel, das der Hitze von direktem Sonnenlicht standhalten kann, bekannt als ein Hi-Tni-Panel mit Anti-Blackening-Effekt. Ja, sie sind teurer als Fernsehgeräte, aber wenn die richtige Ausrüstung außerhalb Ihrer Preisklasse liegt, müssen Sie Ihre digitale Beschilderung verlagern.

Ein Fernseher, der im Fenster steht, ist selbst bei geringer Sonneneinstrahlung für den Passanten völlig unsichtbar. Das ist im Grunde so, als würde man für ein mit unsichtbarer Tinte gedrucktes Plakat bezahlen, es aufhängen und sich dann wundern, dass es sich nicht verkauft.

Sollte ich jemals einen Fernseher benutzen? - Beginnen wir mit den Vorteilen: Sie sind billig und schnell verfügbar, und die Benutzeroberfläche (UI) ist freundlich gestaltet. Andererseits gibt es auch einige Nachteile zu beachten.

Fernsehgeräte sind Produkte für den Hausgebrauch und nicht für den Dauerbetrieb rund um die Uhr ausgelegt. Überlegen Sie also zuerst, wie lange Sie Ihr Digital Signage eingeschaltet lassen. Wenn dies den ganzen Tag über der Fall ist, dann ist ein Fernseher nicht für diese Aufgabe geeignet. Die Helligkeit von Standardfernsehern ist mit etwa 250nit gering, was nicht einmal für ein gut beleuchtetes Geschäft ausreicht.

Professionelle Digital Signage-Geräte verfügen in der Regel über zusätzliche Funktionen, wie z. B. die automatische Auswahl einer Quelle beim Einschalten des Bildschirms, die Einstellung eines Ein- und Ausschalttimers für jeden Wochentag und einen eingebauten Media-Player zum Laden von Inhalten per USB-Stick. Wenn man das liest, hört sich das nicht nach viel an, aber wenn man im Bereich Digital Signage arbeitet, merkt man schnell, wie wichtig selbst solche grundlegenden Funktionen sind.

Wenn Ihr Publikum Inhalte auf diesem Bildschirm sieht, vor allem im Querformat, wird es an Fernsehen denken und sich von Ihrer Werbung abwenden.

Wenn Sie sich für ein Content Management System (CMS) entscheiden, ist es sehr unwahrscheinlich, dass es auf einem Fernseher funktioniert, und Sie müssen auch einen Media Player kaufen, der an der Rückseite angeschlossen wird, was zusätzliche Kosten verursacht.

Spielt die Größe eine Rolle? Wenn es um die Größe Ihres Bildschirms geht, sollten Sie sich zunächst überlegen, wie weit der Großteil des Publikums entfernt ist. Je größer der Bildschirm ist, desto größer ist die Schriftgröße, die Sie verwenden können, und desto weiter entfernt können Sie Ihre Botschaften projizieren. Die Standardgröße des Schaufensterbildschirms bei den meisten großen Marken ist 55 Zoll, so dass Sie sowohl vorbeifahrende Fahrzeuge als auch Fußgänger ansprechen können.

Auf der anderen Seite wollen Sie keinen zu großen Bildschirm, wenn Sie also ein entspanntes oder natürliches Umfeld haben, wählen Sie mit Bedacht. Sie können auch andere, weniger imposante Technologien wie E-Paper in Betracht ziehen, die nicht an das Stromnetz angeschlossen werden müssen und daher einfacher zu installieren sind.

Freistehend - Wenn Sie keinen Platz an der Wand haben oder eine Wand an einer geeigneten Stelle, dann gibt es viele freistehende Optionen, sowohl einseitig als auch doppelseitig. Oder Sie entscheiden sich für einen Bodenständer oder sogar eine Deckenstange für Ihren Bildschirm. Es gibt bestimmt eine Halterung oder einen Ständer für die meisten Orte, an denen Sie sich Ihren Bildschirm vorstellen können.

Außenbereich - Hier können die Dinge etwas komplizierter werden, und für mich haben Sie den Bereich des Heimwerkens verlassen, also müssen Sie sich mit uns in Verbindung setzen, wenn Sie ein digitales Schild für den Außenbereich planen.

LCD oder LED - Der Hauptunterschied neben der proprietären Technologie sind die Kosten. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ist LCD die billigere und weniger komplizierte Option. Es gibt einige gute LED-Produkte für den Einbau in Schaufenster, aber stellen Sie sicher, dass Sie "All-In-One" kaufen und viel Geld auf der Bank haben. Wenn es ein Heimwerkerprojekt ist, dann muss es ab sofort ein LCD sein!

Brauche ich einen Media Player? Um das herauszufinden, müssen Sie sich ein paar Fragen stellen. Erstens: Hat mein Bildschirm einen eingebauten Computer (ist er intelligent), was darauf schließen lässt, dass er Inhalte von einem USB-Stick abspielt und mit Ihrem CMS funktionieren könnte.

Wenn es sich um einen professionellen Digital Signage-Bildschirm handelt, funktioniert er mit einigen CMS, könnte aber auf die Marke des Bildschirms und möglicherweise auf einige andere beschränkt sein, so dass Sie sich vorher informieren müssen. Wenn Ihr Bildschirm ein stummer Monitor ist, benötigen Sie zu 100 % einen Media Player. Diese sind weithin verfügbar, und wenn Sie sich für ein CMS entscheiden, kann der Entwickler Ihnen auch einen empfehlen, oder natürlich können wir das auch.

Einige Mediaplayer sind bereits mit dem von Ihnen gewählten CMS ausgestattet, was eine gute Nachricht ist und einen Schritt weniger, um den Sie sich kümmern müssen.

Stimmen Sie Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe ab. Der erste Teil dieser Aufgabe besteht darin, die Art des Bildschirms im Verhältnis zu Ihrem Publikum zu bestimmen. Geht Ihr Publikum an Ihrem Bildschirm vorbei, manchmal sogar im Schritttempo - in diesem Fall handelt es sich um einen Point of Transit (POT) - oder verweilt es mindestens 5 Minuten an diesem Ort - in diesem Fall handelt es sich um einen Point of Wait (POW) - und schließlich um einen Point of Sale (POS) - also einen Punkt, an dem es etwas kauft. Es ist wichtig, dass Sie sich Gedanken über Ihre Zielgruppe machen, da diese die Überlegungen für Ihre Inhaltsstrategie bestimmt. POT braucht kürzere und knackigere Inhalte, etwas, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht, während Sie bei einem POW-Netzwerk vielleicht einige lokale Community-Inhalte einbauen möchten, um das Publikum noch stärker einzubinden und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre eigenen Werbebotschaften gesehen werden. Bei POS besteht die Möglichkeit, den Kunden ein Upselling anzubieten oder ihn sogar für ein anderes Produkt zu interessieren!

Als Nächstes - und dies ist nur relevant, wenn Sie sich für ein CMS entschieden haben - sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie die Möglichkeiten der Terminplanung für Ihr Unternehmen nutzen können. Die einfachste Analogie ist ein Restaurant, das morgens ein Frühstücksmenü anbietet und dann je nach Tageszeit auf Mittagessen umstellt. Wenn Sie ein Schaufensterschild haben, sollten Sie sich überlegen, wer zu den verschiedenen Tageszeiten eher vorbeikommt: Menschen auf dem Schulweg, Büroangestellte, die nach Mittagsangeboten suchen, oder Pendler auf dem Heimweg.

Und schließlich gibt es wahrscheinlich eine Menge, was Sie mit Ihrem Bildschirm machen könnten, woran Sie noch gar nicht gedacht haben. Wie wäre es, wenn Sie Ihre Bildschirmzeit einer örtlichen Wohltätigkeitsorganisation zur Verfügung stellen würden, um sie bei der Verbreitung des Themas zu unterstützen und so positive PR für sich selbst zu erzeugen. Sie könnten sogar Werbezeit an andere lokale Unternehmen verkaufen oder verschenken und dafür eine Gegenleistung erhalten.

Bevor Sie überhaupt an die Installation Ihres Bildschirms denken, sollten Sie sich auf die Vorbereitung Ihrer Inhalte konzentrieren. Wenn die Inhalte für den großen Start bereit sind, stehen sie im Mittelpunkt - schließlich sind es die Inhalte, die Ihren Bildschirm wirklich wertvoll machen. Fragen Sie sich selbst: Schauen Sie einen Fernseher nur, weil er ein Fernseher ist, oder auch wegen des Programms? Die Kosten für ein Fernsehgerät verblassen im Vergleich zu den Investitionen, die für die Erstellung ansprechender Inhalte erforderlich sind. Auch wenn Sie nicht über ein Hollywood-Budget verfügen, sollten Sie immer versuchen, möglichst hochwertige Inhalte zu produzieren - nur so kann Ihr Bildschirm wirklich für Sie arbeiten.

Beginnen Sie mit den richtigen Grundlagen: Bildschirme werden in Pixeln und nicht in Zentimetern und in einem anderen Farbraum als beim Druck (RGB und nicht CMYK) berechnet. Wenn Sie Videos verwenden wollen, sollten Sie außerdem darauf achten, dass Sie nicht versuchen, einen 4K-Filmtrailer über Wi-Fi auf Ihrem Full-HD-Bildschirm zu veröffentlichen, da dies schnell scheitern wird. Wenn Sie sich für ein CMS entscheiden, sollten Sie nach Richtlinien für die Inhaltsspezifikationen fragen, da diese mit Sicherheit vorhanden sind. Es gibt inzwischen viele kostenlose Tools für die Gestaltung Ihrer eigenen Inhalte, die bereits über Vorlagen verfügen, so dass es keine Ausrede mehr gibt, und wenn Sie nicht kreativ sind, gibt es viele Grafikdesigner, die Ihnen helfen können, aber stellen Sie zunächst sicher, dass sie mit Animationen und Videos umgehen können, bevor Sie einen beauftragen. Ich sehe viel zu viele Beispiele von Entwürfen, die für den Druck bestimmt sind und dann auf dem Bildschirm landen.

Bevor Sie Ihren Bildschirm installieren, sollten Sie eine Standortbestimmung vornehmen und einige grundlegende Informationen sammeln. Wenn Sie elektrische Leitungen oder Datenpunkte verlegen müssen, sollten Sie die Hilfe eines Fachmanns in Anspruch nehmen, da sonst die Gefahr besteht, dass Sie Ihre neue Anlage in die Luft jagen oder sich gar verletzen. Bei einer grundlegenden Untersuchung des Standorts sollten Sie zumindest Folgendes herausfinden

- Wo befindet sich die nächstgelegene Steckdose im Verhältnis zu Ihrem Bildschirm? Müssen Sie ein längeres Stromkabel als das mitgelieferte in Betracht ziehen, und wie sieht es mit einem Kabelkanal aus, damit alles schön und ordentlich bleibt?

- Wo befindet sich der Router, und wenn Sie Wi-Fi verwenden, ist das Signal gut genug. Besteht die Möglichkeit, Cat 5-Kabel zum Router zu verlegen, oder könnten Sie etwas wie Wi-Fi over Powerline verwenden, um die Festverdrahtung noch einfacher zu machen?

- Auf welcher Oberfläche wollen Sie das Gerät montieren, ist es ein Ziegelstein, eine Gipskartonplatte oder Beton usw.? Sie benötigen die richtigen Werkzeuge und Befestigungsmittel für die jeweilige Oberfläche. Ein normaler Bohrer kommt nicht ohne Weiteres in einen Betonboden, und stellen Sie sicher, dass Sie nicht in Ihre Elektro- oder Wasserleitungen bohren - ja, das habe ich schon erlebt.

- Haben Sie die richtigen Halterungen für Ihren Bildschirm, passen sie zur VESA-Konfiguration des Bildschirms?

- Müssen Sie auf Gesundheit und Sicherheit achten und jedes Risiko, das für die Öffentlichkeit besteht, berücksichtigen? Wenn es sich um Ihr Unternehmen handelt, sollten Sie die Installation außerhalb der Geschäftszeiten vornehmen, wenn Sie einen ruhigen Moment haben.

- Benötigen Sie ein zweites Paar Hände? Möglicherweise muss jemand dabei sein, um den Bildschirm in seine endgültige Position zu heben.

- Benötigen Sie sonstiges Basismaterial wie Tastatur und Maus, um den Bildschirm nach der Installation einzurichten? Wir empfehlen Ihnen, den Bildschirm vorher auf einer Bank aufzustellen, da Sie dann leichter an die entsprechenden Anschlüsse gelangen.

Wenn Sie die oben genannten Punkte beachtet haben, können Sie mit der Installation beginnen. In der Regel liegen den Halterungen und Konsolen eigene Anleitungen bei, so dass dies ein guter Ausgangspunkt ist, und natürlich müssen Sie sicherstellen, dass Sie das richtige Werkzeug für die Arbeit haben.

Fast geschafft! Es war wahrscheinlich mehr Arbeit, als Sie ursprünglich erwartet haben, oder? Jetzt, wo Ihr Bildschirm installiert ist, sollten Sie die Neuigkeiten mitteilen Ein einfacher Beitrag in den sozialen Medien kann viel bewirken. Wenn Sie sich entschieden haben, anderen einen Teil der Sendezeit zur Verfügung zu stellen, sollten Sie die positiven Auswirkungen hervorheben, die dies haben könnte. Gibt es eine fesselnde Geschichte zu erzählen? Sie könnten sich sogar an lokale Verlage oder Unternehmensnetzwerke wenden, die daran interessiert sein könnten, über Ihre Erfolge zu berichten.

Bringen Sie Ihre Freunde, Familie und Kunden zusammen, denn es ist an der Zeit, Ihren eigenen Großbildschirm zu enthüllen! Vergewissern Sie sich vor der Enthüllung, dass alles perfekt funktioniert. Denken Sie daran, einige maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, um diesen Anlass zu etwas ganz Besonderem zu machen. Herzlichen Glückwunsch zu diesem Meilenstein - Sie haben ihn sich verdient! Vergessen Sie nicht die Wartung und Instandhaltung: Eine regelmäßige Reinigung des Bildschirms kann seine Lebensdauer verlängern und ihn frisch aussehen lassen.

Über den Autor...

Chris Rushton ist Mitbegründer und Geschäftsführer von Assured Digital Signage und verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Kommunikationsbranche und ist Freeman of The Stationers' Company. In den letzten zehn Jahren hat er sich auf die digitale Beschilderung spezialisiert, die mit einem gemeinschaftsorientierten Point-of-Wait-Netzwerk in Südlondon begann. Er verbringt gerne Zeit mit seiner Familie, liest, übt sich in Achtsamkeit, spielt Schach und verfeinert seine mangelnden Fähigkeiten auf dem Golfplatz.

Was ist ein Content Management System für Digital Signage?

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